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百度首度发售大数据:“百度司南”洞察消费者及行业格局

发布时间:2021-07-22人气:
本文摘要:百度公布其大数据产品:百度司南 长久以来,品牌主以及市场营销人员都在依赖传统市场调研方式构建样本人群不道德仔细观察,但这种方式也不存在着高成本、耗时宽、样本量严重不足等缺失,越发束缚着品牌主对消费者市场仔细观察的有效性,以及策略辅助实质。不过,这一瓶颈未来将会通过百度大数据技术取得解决问题。 近日,百度宣告月发售其大数据首款产品——百度司南,为更好品牌广告主获取洞察市场格局、消费者市场需求以及消费行为特征的决策辅助工具。

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百度公布其大数据产品:百度司南 长久以来,品牌主以及市场营销人员都在依赖传统市场调研方式构建样本人群不道德仔细观察,但这种方式也不存在着高成本、耗时宽、样本量严重不足等缺失,越发束缚着品牌主对消费者市场仔细观察的有效性,以及策略辅助实质。不过,这一瓶颈未来将会通过百度大数据技术取得解决问题。

近日,百度宣告月发售其大数据首款产品——百度司南,为更好品牌广告主获取洞察市场格局、消费者市场需求以及消费行为特征的决策辅助工具。记者从百度官方了解到,首款商业化大数据产品“百度司南”,主要运用强劲技术对海量数据展开分析,统合消费者画像、人群属性、品牌分析、舆情监控、媒体规划五大功能,为市场营销人员获取更为现实、较慢、精准和低成本的消费者洞察。

百度涉及负责人回应,百度司南在月贩卖前早已有多年实战经验,通过与多家著名广告主的合作,顺利检验了其大数据在品牌营销决策中的价值。据透漏,宝洁、可口可乐、宝马等大品牌主在百度司南工具的协助下,顺利展开了市场大数据挖掘、消费者市场需求定位,协助新品研发和市场销售。

宝洁公司大中华区品牌运营总裁谢冰指出:“过去我们用得更加多的是问卷、电话等传统取样调研的方式,如今大数据时代的来临将为‘消费者洞察’这个古老的命题带给无限的想象力和可能性。” 大数据沦为新营销时代无法绕的道路 在数字时代,消费者的消费路径发生变化,人们开始更好的在网络上谋求品牌、商品初衷。随之而来的就是爆发式快速增长的大数据信息。

当消费者的购物不道德数字化后,大数据沦为品牌营销中的最重要刚刚须要。2013年11月,媒介360对中国百强品牌企业的百位市场营销高管展开深度调研后获得结论:70%以上的CMO将大数据技术作为最期望的营销技术趋势。其中,搜索引擎沦为消费者理解、找寻品牌的主要入口,也是消费者不道德数据再次发生的主要平台。

目前百度在PC末端和移动末端覆盖面积中国95%以上网民,每日号召全球超强60亿次主动搜寻催促,其中来自移动端的大数据堪称呈现出直线快速增长。不仅如此,百度在搜寻频道之外,还享有流量极大的图片、告诉、贴吧和音乐等渠道,这些占据百度整体60%的流量频道为百度大数据获取了SNS、图片等非常丰富的消费者搜寻市场需求元素来源。

不过,整合营销之父唐舒尔茨在近期的一次专访中回应,将近八成的企业管理者面临大数据表示茫然,即使是世界最顶级企业的首席营销官们,大多数也回应对于如何用于大数据还没准备好。“世界各国都是在摸着石头过河,大家一起在大大的探寻。” 而百度很早已开始著手挖出这一领域的价值,致力于将大数据的价值更加直观、简捷的呈现出。

经过几年实践中之后,百度第一款基于百度大数据的产品百度司南才再一公开发表发售。司南初衷:构建更为有效地的大数据营销 “海量数据只是数据金库的大门。”百度司南负责人回应,如何在百度大数据中,取得有极大价值的产品、服务或深刻印象的洞见才是尤为核心的。这个过程中,大数据的利用难题在于技术。

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从数据的搜集到存储,再行到整理,直到最后的挖出利用,都是技术活儿。据理解,目前司南产品的仅次于特点在于可以强劲的数据分析优势,将网络上数字化的用户市场需求展开图表化,精确、简捷的呈现出用户不道德轨迹和行业格局。

一方面,为广告主获取“以消费者为中心”的精准营销决策依据;另一方面则是协助广告主随时理解行业格局,确实做知己知彼百战不殆。“在百事可乐挑选出新一代代言人时,我们就运用大数据挖掘出有,吴莫愁在认知度、美誉度、相关性、差异性四个维度与百事可乐的匹配度极高,也成就了这次意味著精彩的代言行动。”百度司南负责人指出,在大数据协助下,互联网时代的品牌营销早已可以道别粗犷管理,甚至连代言人都可以通过大数据技术获得甄选的决策指导。“归根结底,百度司南的仅次于优势在于,需要最精准的洞察数字时代中消费者市场需求,人人产生数据,又在数据中沦为营销决策的英雄。

而我们与传统市场调研机构的仅次于差异化是司南需要用更加较低的成本,更加短时间,聆听最现实、最海量的市场需求,综合挖出分析出有数千、甚至是数亿倍的人群不道德数据。”他补足到。

据报,百度司南月发售后,将面向汽车、医疗、快消品、教育等众多行业获取专业大数据分析。业者指出这将对传统调研市场产生很大的冲击力,大数据营销的商用价值将确实让更加多品牌广告主受益。


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